ОМОВЛЕННЯ ПЕРВИННОЇ АДАПТИВНОЇ ПОТРЕБИ ЛЮДИНИ “їжа” В РЕКЛАМНОМУ ДИСКУРСІ

Ольга Вячеславівна Радчук, Олена Миколаївна Стаценко, Наталія Василівна Тучина

Анотація


Статтю присвячено аналізу особливостей вербалізації первинної потреби людини “їжа” в сучасному англомовному рекламному дискурсі. Розглянуто та окреслено сутність реклами, що апелює до базових людських потреб, зокрема харчування, а також її прагматичний характер та спрямованість. З’ясовано, що поняття “їжа” репрезентовано широким мовним діапазоном, що впливає на формування рекламного тексту. Особливості мовної експлікації презентованого в рекламному дискурсі поняття як основної за- гальнолюдської потреби розкриває фонетична (римування й алітерація),  лексико-семантична (розширення значення й метафоризація), морфологічна (окремі форми слів і засоби словотворення), а також синтаксична (окличні речення) мотиваційна семантика. Поняття вербальної репрезентації “їжа” в сучасному англомовному рекламному дискурсі аналізується як аксіологійне. Водночас воно є онтологійно значущим, оскільки визначає частоту мовного відбиття в рекламних текстах.


Ключові слова


реклама, рекламний дискурс, поняття “потреби люди- ни”, поняття “їжа”, прагматика, семантика, аксіологія

Повний текст:

PDF

Посилання


Арешенкова, О. (2011). Мовностилістичні засоби увиразнення текстів медійної реклами. Філологічні студії. Наукові записки Криворізького державного педагогічного університету, 6, 9–13.

Безугла, Т. (2013). Лінгвопрагматичні й стилістичні властивості рекламного дискурсу. Вісник Харків. нац. ун-ту імені В. Н. Каразіна, 1052, 31–36.

Виноградова, О. (2005). Функціонування конструкцій експресивного син-таксису рекламних у рекламних текстах. Лінгвістичні студії, 14, 126–130.

Зірка, В. (2005). Мовна парадигма маніпулятивної гри в рекламі. (Автореф. дис. … докт. філол. наук). Київ: Ін-т мовознавства ім. О. О. Потебні НАН України.

Космеда, Т., Олексенко, О., Павлова, І. (2019). Семантика й прагматика дискурсивного слова та його потенціал для діагностики психотипу мовної особистості: аспектуальний опис. Харків: Харків. іст.-філол. т-во.

Раду, А. (2010). Екологія фреймових структур і структурно-композиційна організація рекламного дискурсу. Вісник ХНУ ім. В. Н. Каразіна, 805, 62–67.

Ущаповська, І., Шовкопляс, Ю. (2021). Соціолінгвальний потенціал бренд-сторітелінгу. Нова філологія, 81, 172.

El‑Dali, H. (2019). The Language of consumer advertising: linguistic and psychological perspectives. Studies in Linguistics and Literature, 3(2), 95–126.

Goddard, A. (2002). The language of advertising. 2nd ed. New York–London: Routledge.

Radchuk, O., Krapivnyk, G., Palatovska, O., Nekrylova, O. (2022). The Verbalization of Notion Absence in the English Language and Culture. У Revista Amazonia Investiga (С. 6–14). Colombia, 2022.

Shariq, M. (2020) Tools and techniques used in the language of advertisements: the linguistic perspective. Media Watch, 11 (III), 565–580.

Statsenko, O. (2021). Language Representation Features of Primary Human Needs in Discourse: a Case Study on Short Prose by A. Solzhenitsyn, Respectus Philologicus, 39 (44), 161–172.

Vasiloaia, M. (2009). Linguistic features of the language of advertising. Economy Transdisciplinarity Cognition: Cultural Studies. Retrieved from http://www.ugb.ro/etc/etc2009no1/s08.htm

Zafar, A. (2016). Language Effectiveness in print media advertisements of Multi-national Fast Food chains. The European Proceedings of Social and Behavioural Sciences, XVI, 132–139.

REFERENCES

Areshenkova, O. (2011). Movnostylistychni zasoby uvyraznennia tekstiv mediinoi reklamy [Linguistic and stylistic means of expression in media advertising texts]. Filolohichni studii. Naukovyi visnyk Kryvorizkoho derzhavnoho pedahohichnoho universytetu, 6, 9–13 [in Ukrainian].

Bezuhla, T. (2013). Linhvoprahmatychni y stylistychni vlastyvosti reklamnoho dyskursu [Linguopragmatic and stylistic features of advertising discourse]. Visnyk Kharkiv. nats. un-tu imeni V. N. Karazina, 1052, 31–36 [in Ukrainian].

Vynohradova, O. (2005). Funktsionuvannia konstruktsii ekspresyvnoho syntaksysu v reklamnykh tekstakh [Functioning of expressive syntax constructions in advertising texts]. Linhvistychni studii, 14, 126–130 [in Ukrainian].

Zirka, V. (2005). Movna paradyhma manipuliatyvnoi hry v reklami. [Linguistic paradigm of manipulative play in advertising]. (Avtoref dys. … dokt. filol. Nauk)., Kyiv: In-t movoznavstva im, O.O. Potebni NAN Ukrainy [in Ukrainian].

Kosmeda, T., Oleksenko, O., Pavlova, I. (2019). Semantyka y prahmatyka dyskursyvnoho slova ta yoho potentsial dlia diahnostyky psykhotypu movnoi osobystosti: aspektualnyi opys [Semantics and pragmatics of the discursive word and its potential for diagnosing the psychotype of a linguistic personality]. Kharkiv: Kharkiv. ist.-filol. t-vo [in Ukrainian].

Radu, A. (2010). Ekolohiia freimovykh struktur i strukturno-kompozytsiina orhanizatsiia reklamnoho dyskursu [Ecology of frame structures and structural and compositional organization of advertising discourse]. Visnyk Kharkiv. nats. un-tu imeni V. N. Karazina,805, 62–67 [in Ukrainian].

Ushchapovska, I., Shovkoplias, Yu. (2021). Sotsiolinhvalnyi potentsial brend-storitelinhu [Sociolingual potential of brand storytelling]. Nova filolohiia, 81, 171–178 [in Ukrainian].

El-Dali, H. (2019). The Language of consumer advertising:

linguistic and psychological perspectives. Studies in Linguistics and Literature, 3(2), 95–126 [in English].

Goddard, A. (2002). The language of advertising. 2nd ed. New York–London: Routledge [in English].

Radchuk, O., Krapivnyk, G., Palatovska, O., Nekrylova, O. (2022). The Verbalization of Notion Absence in the English Language and Culture. In Revista Amazonia Investiga. (pp. 6–14). Colombia [in English].

Shariq, M. (2020). Tools and techniques used in the language of advertisements: the linguistic perspective. Media Watch, 11(III), 565–580 [in English].

Statsenko, O. (2021). Language Representation Features of Primary Human Needs in Discourse: a Case Study on Short Prose by A. Solzhenitsyn. Respectus Philologicus, 39 (44), 161–172 [in English].

Vasiloaia, M. (2009). Linguistic features of the language of advertising. Economy Transdisciplinarity Cognition: Cultural Studies. Retrieved from http://www.ugb.ro/etc/etc2009no1/s08.htm [in English].

Zafar, A. (2016). Language Effectiveness in print media advertisements of Multi-national Fast Food chains. The European Proceedings of Social and Behavioural Sciences, XVI, 132–139 [in English].




DOI: https://doi.org/10.34142/23127546.2025.62.12

Посилання

  • Поки немає зовнішніх посилань.